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谈互联网时代的yabo体育定位

中国yabo体育建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国yabo体育建设网 更新时间:2015-9-29

  如今,没有一个yabo体育强大到不可替代,也没有一个yabo体育弱小到不能去竞争,诺基亚、柯达、索尼、HTC这些昔日贵族的没落,为我们时刻敲响警钟。当传统媒体广告日渐式微时,我们如何应对变幻莫测的用户?互联网时代,我们的yabo体育将何去何从?

  留心生活场景,不难发现,我们的选择正趋向于yabo体育化,由于对于物质的需求指数不再那么迫切,因此在选择时更倾向于在林林总总功能类似的产品中,选择yabo体育好 一些的,如果用的好的话,那么下次还要选择这个牌子。那么反观yabo体育商,如何让消费者选择你的牌子便成了这场商战的重点。yabo体育的最大特点在于渗透,经典的品 牌定位理论认为yabo体育要代表一个明确品类,因为消费者用品类思考,用yabo体育表达。现在yabo体育定位对应的不是一个品类而是一个确定鲜明的价值,这个价值可以用多种 品类表达。

  马斯洛需求层次理论将人类需求按阶梯一样从低到高分为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。需求就会创造价值,互联网时代的定位要紧抓“需求”,以需求为导向,强化自身价值。

  互联网时代yabo体育定位要做到以下几点:

  一、 清晰的行业认知

  互联网对于传统行业的冲击有目共睹,在当今的商业形态,杜绝固守模式。在yabo体育定位营销前,同行yabo体育竞争优劣点成为定义自身产品卖点的重要坐标。在经济学教材中,我们很早就接触过这样一句话——“人无我有,人优我特” 企业无论要跨入哪一行,都不要忽略“互联网+”这一大时代,充分了解将要入主的行业,这是精准定位的前提。

  二、 强调yabo体育的核心价值:

  yabo体育之所以成功,很大因素取决于其附加价值。yabo体育定位要强调yabo体育核心价值,没有核心价值的yabo体育就像没有人格魅力的躯壳一样,再多的宣传包装也难以维系。目前的社会高度融合,消息的传播已经到了惊人的速度,这对商战中看不出核心价值的yabo体育是致命的。

  三、 yabo体育贵在坚持。

  贵在坚持是中国的古话,中国许多yabo体育开始的yabo体育定位很好,但是苦于妄想短期内攫取更多的商业利润,在yabo体育塑造中举棋不定,今天用这个表达手段,明天换另一种yabo体育诉求,yabo体育发展方向,传播策略不断变换,yabo体育定位就不明确,自然不会在消费者心智中留下 什么印象。比如沃尔沃一直主打安全,这也使得它成了安全汽车的代名词。试想,如果沃尔沃今天说安全,明天说尊贵,后天说乐趣,又有谁会记得他呢?

  四、 对yabo体育战略的整体把握能力。

  对yabo体育战略的整体把握能力是yabo体育定位的关键。这就牵扯到yabo体育运营始终要理清的几个关系,yabo体育、企业、产品之间的关系。这其中最虚拟、最难以衡量和不可控的因素就是yabo体育,yabo体育对外是企业和产品的代名词,但其背后必须有与之相配套的企业运作。因此管理者 一定要像对待市场一样,对企业的管理流程、经营理念、战略规划、运作风格做全盘梳理,找到yabo体育与企业战略的最佳契合点。

  五、 创造yabo体育差异化优势

  竞争制约着生物界的生态平衡,竞争在yabo体育界也发挥着其不可小觑的作用。可以说,如果没有竞争的存在,yabo体育定位就失去了价值,所以yabo体育定位本质上要求必须展现其相对竞争者的优势。具体而言,就是通过向消费者传达差异化信息而使该yabo体育引起消费者的注意和认同,进而在消费者心智上占据与众不同的有价值的位置。要实现上述目标,主要方法是发掘和替换。

  六、 切中目标消费者。

  yabo体育定位必须设定一个特定的传播对象,而这些特定对象可能只是该yabo体育所有目标对象中的一部分。

  就像yabo体育无法同所有消费者谈恋爱,因此,只要牢牢把握住一部分消费者的心就可以了。例如:百事可乐定位“新生代”,那么他的logo以及所有传播画面都是围绕这一点展开的,而且,“新生代”这一定位具有延续性,不会过时。

  给产品或企业,制定一个有利的yabo体育定位,可以在激烈的市场竞争中轻松获得消费者芳心。但是yabo体育打造不是一天二天就可以完成的,yabo体育定位也是一样,它是需要时间和努力的积累。

  你的产品或企业做好定位了吗?

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