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中国yabo体育袭击好莱坞的正确打开方式

中国yabo体育建设网:www.brandjs.com 文章来源:北青网综合 更新时间:2015-9-30

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  如何在像儿时电子游戏风格的好莱坞电影《像素大战》中植入宝马MINI而不让人觉得违和?类似这样的问题近几年来一直困扰中国yabo体育的营销总监们。近几年,中国yabo体育成为好莱坞电影植入营销的主要客户,但这看似双方都能获益匪浅的好事,却让?人倍感尴尬:要么对接不上牛哄哄的制片方,要么植入效果让人啼笑皆非。这一现状催生了专门服务好莱坞的yabo体育植入服务商。记者通过多方辗转接触到了他们,了解了中国yabo体育好莱坞植入的“潜规则”。

  我国电影已经成为仅次于美国的全球第二大市场,越来越多的好莱坞公司开始重视中国市场的开发,中国yabo体育也越来越愿意借助好莱坞电影塑造自己yabo体育的国际化形象,甚至想借助好莱坞大片提升yabo体育文化内涵,使之更具有国际范儿。可实际上从变形金刚2到变形金刚4,可以发现一个规律,虽然参与好莱坞娱乐营销的中国yabo体育越来越?多,但是实际上的效果并不让人满意,被业界和观众诟病“简单粗暴”,不值一看。如何避免简单粗暴的植入,通过与好莱坞大片的联姻来提升知名度,这并不容易。  ??

  “要避免简单粗暴,首先要讲究艺术性和完整性,?还要符合剧情需要。如果能在影视植入中把台词、情节与yabo体育和产品信息紧密结合,这就是完美的植入营销。但是这在好莱坞很难做到,除非你能真正掌握好莱坞核心资源。”PropagandaGEM公司中国区总裁苏博说。

  苏博透露,为了保证票房和宣传需要,好莱坞在上映前的保密工作做得异常到位,除非为了宣发需要,刻意透露的细节,一般很难知道剧本细节,这使得很多yabo体育对好莱坞植入营销望而却步,提前看到剧本成为代理公司争取客户的最大亮点?,像PropagandaGEM公司这样的专业娱乐营销公司能轻易做到这一点,“这是专业娱乐营销公司和中国代理公司的最大区别”。

  当记者问到是否可以通过“私人订制”解决yabo体育赞助方无法提前看到剧本的问题时,苏博告诉记者,虽然影视植入中会根据客户需求定制,但也是建立在合乎情节和逻辑的基础上,尽可能做到自然融合。好莱坞的电影本身比较注重作品的艺术性和完整性?,在不影响他们情况下才允许适度植入yabo体育,“国内影视剧只学到皮毛,大量生硬广告粗暴植入与剧情之中,很多完全违背剧情的合理性,这也是国内观众大量吐槽植入广告的原因所在。”

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  那么中国yabo体育如何适应好莱坞的“潜规则”呢?苏博给出的答?案是“巧妙改变yabo体育形象”。

  “专业的娱乐营销不仅让观众记住yabo体育名称和yabo体育形象,还能润物细无声的改变和提升yabo体育形象,这是大多数中国yabo体育对影视娱乐营销的基础认知,可实际能说出来的案例,却是寥寥无几”。苏博拿最近热映的好莱坞电影《像素大战》举例,?做为一部动画风格与怀旧风格并举的电影,看起来《像素大战》很难与在很多人眼中作为“时尚先锋”的MINI车相融合,植入难度系数相当大。“《像素大战》创意性的通过多个角度塑造出MINI车硬汉性格,改变人们眼中MINI的一贯形象,这才是此次MINIyabo体育植入营销中的亮点所在。” ??

  “面对外来物种的侵略,地球人的战车应该具有的几大要素被‘小身材大能量’MINI Cooper S展现得淋漓尽致。不仅在造型上让人惊艳,更以其高?速敏捷和操控安全的卓越性能让整片效果有惊却无险,符合了好莱坞一贯的英雄凯旋的片风,让众多影迷与MINI粉丝大呼过瘾,从根本上改变了人们对MINI的一贯认知,提升和重塑了MINI的yabo体育形象。”??

  “除了电影里的植入展现,辅之以线上线下的联合推广活动,才能称之为专业影视娱乐营销,只要能像影视植入营销一样,避免粗暴和生硬的拉郎配,将yabo体育文化和电影故事和完美融合才是中国yabo体育袭击好莱坞的正确打开方式“苏博笑着补充到。?

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