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木门企业yabo体育之路荆棘满布

中国yabo体育建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国yabo体育建设网 更新时间:2012-7-16

  在木门产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,木门企业的yabo体育建设上并非毫无作为,只是这条yabo体育之路对于多数木门企业来说也并不平坦。

  小企业的yabo体育建设之累

  “木门企业的yabo体育意识觉醒得还是比较早的,yabo体育建设的欲望也比较强,但无奈的是木门行业里多为中小型企业,对于yabo体育建设往往心有余而力不足。”早在 2004年,他所在的委员会就开始举办“木门三十强”、“产品质量和售后服务双承诺”等yabo体育评选活动,都得到了业界的积极响应,也取得了不错的yabo体育推广效果。

  然而,yabo体育培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入yabo体育建设,已使很多木门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代,木门企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得木门企业处境艰难,这更加重了企业的yabo体育建设之累。”由于木门产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做yabo体育推广。如,柯尚木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢木门形象代言人香港演员曾志伟、欧派木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。记者发现,目前,网络上有众多弹出式的木门yabo体育小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

  公司通过网络进行广告宣传、yabo体育推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限,但价格也较为低廉。

  中国林产工业协会木门工作委员会主任吴盛富也认为:“企业yabo体育之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”

  yabo体育建设缺乏技巧

  yabo体育决定价值,木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立yabo体育价值和yabo体育传播理念。

  事实上,很多成长中的木门企业,已经意识到了yabo体育价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。王永林坦言,目前,木门企业在yabo体育建设方面存在的主要问题是缺乏yabo体育传播理念,yabo体育传播手段和方法单一。

  许多木门企业面临“yabo体育宣传难见效”的困境。这与木门是一个低关注度行业有关,许多消费者对木门yabo体育不了解,也不关注。但在此前提下,木门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,yabo体育传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、推广手段。

  yabo体育造假玩猫腻

  在yabo体育建设上,一些木门企业不但有所作为,而且还“做”过了头。木门行业目前普遍存在且屡禁不止的yabo体育造假现象已屡遭诟病。

  “由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题,尤其是2008年的‘三鹿奶粉事件’,目前,“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”都已取消,但不少商家仍在拿这些名号做噱头。”王永林告诉记者,这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的yabo体育宣传,有的则是出点钱买一个名号回来。

  虚假水分太多了。有的小木门厂,产值都不超过5000万元,它居然敢号称是‘中国yabo体育500强’。中国有那么多的木门yabo体育,达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是yabo体育上的虚假宣传,消费者不了解的,就被忽悠了。”而谈到yabo体育造假的根源问题,中国林产工业协会顾问张森林认为,目前的木门行业远未成熟,尚处于野蛮竞争、小国林立的“春秋时期”,再加上行业标准缺失、监管不到位,一些企业便得以鱼目混珠。

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